Ejercicio práctico " Planeación de investigación de mercados”

Evidencia 4

Lizeth Vanessa Pérez García

Instructora de emprendimiento

Tecnología en negociación Internacional

1413061

Grupo Colaborativo 5

Aprendices

Leidy Tatiana Rivera Henao

Hevlyn Ximena Velásquez Varela

Natalia María Foronda Espinosa

Servicio Nacional de  Aprendizaje

SENA

2017

Introducción

Con esta investigación lo que se logra es establecer un método  acertado para llegar a un resultado, permite plantear estrategias y crear propuestas para alcanzar el objetivo de esta investigación, prioritario tener un tema claro de lo queremos conocer para esto es necesario dimensionar todo el mercado y los puntos específicos de lo que se desea explorar. Las empresas necesitan estar al tanto de todas las condiciones del mercado internacional para tener acceso a información global, es muy importante realizar una investigación cuando se quiere ingresar  por primera vez a un mercado para diagnosticar tendencias del consumidor, clase social, Ubicación y ocupación, y problemas de mercado.

  

Planeación de investigación de mercados

Titulo de la investigación

Preferencias de consumo de pulpa de fruta en el país Alemania 2017

Definición del problema

El problema será determinar si es viable o no introducir la pulpa de fruta en este país, después de estudiar y evaluar a Alemania se tomo la decisión de analizar el consumo del producto teniendo en cuenta el recorrido histórico que ha  tomado la pulpa de fruta en este país, para ello se debe investigar

• ·         Cuál es la situación económica del país?
• ·         El consumo de pulpa de fruta ha disminuido o aumentado en los últimos meses?
• ·         Que piensan de la pulpa de fruta de Colombia?

Objetivo General

Determinar el nivel de consumo de la pulpa de fruta en el 2017

Objetivos Específicos

• ·         Reconocer los segmentos de mercado que mas compran el producto
• ·         Conocer los gustos y preferencias del producto en el país

 Alcance

• ·         Se espera conocer los datos únicamente de 2 ciudades
• ·         No se planea analizar la competencia

Para el planteamiento de la hipótesis se toma como referencia las personas que practican hábitos saludables, serán quienes más compren la pulpa de frutas.

Diseño de la investigación

Se establece en dos etapas:

1.Costos y tiempo: En esta etapa se desarrolla un programa de actividades donde se contempla los recursos que se tienen para la elaboración de esta investigación, teniendo en cuenta las personas que realizaran las encuestas, viáticos para las mismas, herramientas a utilizar, coordinación y cronograma de actividades diarias.

2. Validez y confiabilidad: para esta etapa se implementara las siguientes fases:

• ·   Fase 1: Recolección de datos, en la que contenga cantidad de consumo y el potencial de mercado.
• ·    Fase 2: Análisis de datos, en la cual se realice una tabulación y desarrollo estadístico.
• ·     Fase 3: Generación de conclusiones, análisis y entrega.

Fuentes

Fuente primaria: Principalmente se requiere una evidencia directa en tiempo real para este caso se manejara el cuestionario donde se establecerá unas preguntas para dar respuesta al problema respectivo., este método es sencillo y nos dará unos resultados de fácil interpretación.

Fuente secundaria: en esta fuente se utilizara los datos externos de publicación simultánea los cuales permiten dar acceso a información de empresas especializadas que proporcionan información de varios temas para este caso la tendencia de la pulpa de fruta en Alemania.

Metodología de investigación

• Fuentes: Muestra aleatoria, donde se tendrá en cuenta los habitantes del centro de las 2 ciudades, entre 20-50 años de edad
• Técnicas: Encuestas personales y telefónicas mediante cuestionario con una serie de preguntas.

• Tipo de datos: Se recogerán 200 encuestas personales y 400 telefónicas preguntando las preferencias, su interés por el producto y su capacidad de compra.

Recurso Humano

Para llegar a final término la investigación se necesitaran 2 encuestadores personales a razón de 10 encuestas diarias durante los días hábiles del mes  para conseguir las 200 encuestas proyectadas. Se necesitara 3 personas que realicen 20 encuestas diarias vía telefónica durante los días hábiles del mes para llegar a las 400 encuestas, el horario será de 10 AM a 4 PM.

Fases del estudio

• ·   Diseño de la investigación: Es primordial identificar el problema para resolverlo y de esta manera crear unos objetivos.
• ·    Obtención de la información: Importante revisar las fuentes de datos, las secundarias permite encontrar información que nos sirva para la investigación.
• ·      Tratamiento y análisis de los datos: Se debe crear una base de datos para de esta manera trabajar con esta.
• ·    Interpretación y presentación de los resultados: Después de la elaboración de las fases anteriores, se procede a la traducción de esta información en términos económicos y estadísticos.

Tiempo requerido

En este orden de ideas se plasma 2 meses para la entrega de la investigación, 1 mes para la recopilación de la información y 1 mes para la tabulación, análisis y conclusiones.

Conclusión

Se puede concluir que la investigación de mercado es muy importante para establecer un lugar donde se quiera comercializar el producto, es un gran apoyo para la recolección de información que constituye el conocimiento de mercado del país donde queremos exportar la pulpa de fruta. Este trabajo nos permite innovar y ser creativos al momento de aplicar las fases de estudio, nos enseñó a manejar la información y almacenar las bases datos con lo investigado.

Referencias

Material de estudio SENA “El comportamiento del mercado”

Material de estudio SENA “Ejecución de la investigación de mercados”